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疫情下美国十年来印刷图书销售达到最高水平

2020年,由于疫情所带来的封锁和不确定性,美国的纸质书销量成为2010年以来最好的一年,纸质书的重要性在这一年变得明显起来。根据NPD最新的销售数据分析,2020年图书销量同比增…

2020年,由于疫情所带来的封锁和不确定性,美国的纸质书销量成为2010年以来最好的一年,纸质书的重要性在这一年变得明显起来。根据NPD最新的销售数据分析,2020年图书销量同比增长8.2%,达到7.51亿册。

从表面上看,纸质书销量的如此增长似乎令人震惊。但当你考虑到人们在过去的一年里所经历的事情,这就不那么令人惊讶了。很多人呆在家里有大把的时间,而书本则是他们娱乐、舒适和逃避现实的主要途径。

NPD的图书行业分析师Kristen McLean表示:“如今美国的消费图书市场与4月份时相比已经有了很大的不同。”从突然需要在家教育孩子,到过热的政治周期,销售呈波浪式增长。人们在家中度过的所有额外时间都激发了人们对阅读的极大兴趣,包括烹饪书和diy书的销量大幅飙升,这有助于人们保持娱乐和参与。”

青少年小说引领了纸质书的增长,占美国图书市场增长的三分之一。青少年小说纸质书是第二大图书类别,销量增长11%,2020年的销量比2019年增加了1800万册。成人非小说类纸质书是美国发行量和销售收入最高的一类图书,到2020年,它的销量同比增长了4.8%(1400万册)。青少年非小说类图书增长了23%(1400万册)。由于实体书店因强制关闭而经历了艰难的一年,这些数字代表了纸质书的显著复苏。

要想了解美国人的集体情绪以及他们寻求娱乐和舒适的方式,你只需要看看2020年最畅销的游戏就可以了。尽管在去年11月美国大选之后出版,但2020年最畅销的书是前总统贝拉克·奥巴马的回忆录《应许之地》(A PromisedLand),销量为268万册。在排名前十的书中,超过一半的书是针对儿童或年轻人市场的。排在第二位的是Stephenie Meyer的《午夜太阳》(Midnight Sun),这是一本针对年轻人的小说,是2005年畅销书《暮光之城》(Twilight)的翻版。排在前十名第三位的是Dave Pilkey广受欢迎的狗人系列漫画《Dog Man:Grime andPunishment》。

尔森估计,与2019年相比,纸质书的销量增长了5.2%,相当于售出2.02亿本书,价值高达24亿美元。

像美国的畅销书一样,英国的主要图书为英国人的心态提供了一个窗口。烹饪书《Pinch of Nom–Everyday Light》位居第三,理查德·奥斯曼的犯罪惊悚片《周四谋杀俱乐部》位居第二。第一名是查理·麦凯西(Charlie Mackesy)的《男孩、鼹鼠、狐狸和马》(The Boy,TheMole,The Fox and The Horse),这是一本讲述友谊和人生教训的插画书,被描述为“不确定时期的希望之书”。

鉴于电子阅读器的普及,看到纸质书的弹性和持续成功令人振奋。无论是增加读者与故事的联系感,触摸实体书的触觉快感,还是仅仅是翻开真实的一页的乐趣,纸质书在帮助人们暂时脱离现实生活、降低压力和焦虑方面都有着重要的作用。也许有人应该写一本关于它的书。

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