2019年中国图书实体零售行业市场概述与发展前景分析

实体书店销售降幅继续扩大

从2017年以来，实体店图书零售市场受政策性读物和主题出版图书的影响非常明显。2017年10月十九大召后，图书市场陆续上市了《习近平谈治国理政(第二卷)》等一批主题出版图书，这些书在2018年销售火爆，从而带动了马列、政策性读物、政治、法律法规等品类图书在2018年保持了较高的增速。

而在2019年上半年，上述政策性读物和主题出版图书在经过一年多的销售后，销量有明显下降，而市场上缺乏新的能达到同等量级的主题出版物，因此不再能支撑这些细分类的增长，反而由于2018年同期的超高增速，导致2019年上半年市场呈现明显的负增长。

反观网店渠道，从2008年开始崛起后，网上书店一直呈现快速增长的态势，尽管这些年增速有所放缓，但是继续保持在20%以上的增长。2019年上半年中国图书网店渠道码洋215亿元，同比增长24.2%。

教辅类图书码洋占比最高

从实体书店渠道来看，教辅码洋占比最高，达到30.25%;其次是社科类，码洋占比为20.96%;排名第三是少儿，码洋占比19.24%。由于少儿和社科图书线上码洋占比显着高于线下的，其主要销售渠道都在线上，而教辅图书主要由中小学生购买，依赖线下渠道。

在整体下滑的实体店渠道中，仅有教辅教材保持着2.81%的正增长，码洋占比接近整体的三分之一。其他品种均出现不同程度的下降，其中科技、社科、语音和生活领域下降幅度均在20%以上。

中国出版占据实体销售榜首

从出版集团实体渠道码洋来看，中国出版位居第一，且位次保持稳定，码洋占有率达到5.97%;凤凰传媒排名第二，码洋占有率为4.63%;中南传媒排名第三，码洋占有率为3.76%。从出版集团动销品种数来看，排名前三与码洋规模排行有所不同，分别为中国出版、吉林出版和凤凰传媒，占比分别为4.93%、3.82%和3.59%。